Заводим
энергию
локальных
брендов
энергию
локальных
брендов
Мероприятие проводится в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».
18—20 сентября 2025
Нижний Тагил I отель «Демидов Плаза»
Нижний Тагил I отель «Демидов Плаза»
О проекте
Проект «Заводим» - это лаборатория креативного маркетинга, которая перезапускает отношение к локальным брендам. Проект раскрывает потенциал тагильских предпринимателей, превращая их любовь к родному городу в конкурентоспособные бизнес-преимущества. Мы покажем, как локальные бренды становятся драйверами экономики территории, создавая уникальные продукты с уральским характером.
Выставочный проект «Титаны Тагила» обращен к монументальным личностям, которые стояли у истоков формирования художественного образа Нижнего Тагила. Инженеры, художники, архитекторы, профессионализм, техническая эстетика и пространственное мышление которых являются источником вдохновения для современной городской среды. В экспозицию войдут живописные, графические произведения, технические и архитектурные чертежи. Отбор авторов носит субъективный характер и представляет одну из возможных точек зрения на исторический городской бэкграунд как источник осмысления и трансляции мощной творческой энергии Уральского региона. Кураторы проекта: Сергей Федореев, Ксения Ларина
Проходит в творческом пространстве выставки. Вас ждут не просто лекции от топовых спикеров в области маркетинга, а практические инструменты для запуска брендов.
Для участников организованы камерные мероприятия на выбор:
- Экскурсия на старый завод в креативный кластер Черноисточинск, где традиции встречаются с инновациями. Участников ждут знакомства с локальными предпринимателями, которые уже продвигают свои бренды, без оглядки на столицу. Предоставляется трансфер. Куратор: Елена Кирилюк (руководитель кластера).
- АРТ-завтрак с Ксенией Лариной на котором участники смогут обсудить выставку «Титаны Тагила», обменяться своим видением развития городской среды через творчество, погрузиться в тонкости индустриального искусства Урала. Ксения Ларина - преподаватель направления дизайн Уральского филиала Российского художественно-промышленного университета им. С.Г. Строганова, член союза дизайнеров Москвы, куратор выставочных проектов в области дизайна и современного искусства, куратор выставки «Титаны Тагила».
Программа 19 сентября
11.00 – 11.10
Открытие мероприятия
Сергей Федореев
Руководитель представительства СОФПП в Горнозаводском управленческом округе
Приветственное слово
Владислав Пинаев
Глава города Нижний Тагил
11.10 – 11.50
«Как продавать Урал: превращение локальной идентичности в прибыльный бренд»
Разбор кейсов успешных уральских проектов, которые смогли монетизировать свою аутентичность. Практические инструменты для упаковки местного колорита в современные маркетинговые решения
Разбор кейсов успешных уральских проектов, которые смогли монетизировать свою аутентичность. Практические инструменты для упаковки местного колорита в современные маркетинговые решения
Влад Деревянных
Бренд-дизайн директор креативного агентства VoskhodЕкатеринбург. Автор и идеолог проекта-сообщества для уральцев про Урал — «Made in Ural». Инициатор и куратор команды независимых дизайнеров «Дизайн-код Екатеринбурга»
11.50 – 12.20
«Пшык или Шик? От парикмахерской “Наташа” до региональной легенды»
- Локальной идентичности нет? Да и ладно. Поговорим о том, почему настоящая сила бренда начинается не с города, а с конкретного человека и его смелого взгляда на мир.
- Региональный пшык vs. региональный шик. Разбор типичных ошибок местных брендов и примеры тех, кто смог стать поводом для гордости.
- Не «казаться», а «быть». Как перестать подражать федеральным трендам и создать свой фундамент: инструменты самодиагностики ценностей, идентичности и ДНК бренда.
Людмила Бочкарева и Семен Либерман
Основатели Adept overbranding, авторы стиля креативного кластера "Домна" и молодежного кластера "Салют"
12.20 – 12.50
«Сила связей: как партнёрства помогают бизнесу расти»
Как работают партнёрства и почему социальный капитал — это больше, чем просто связи. Поговорим, почему бизнесу всё чаще нужны нестандартные и «живые» проекты, как находить своих — тех, кто поймёт и поддержит, и как говорить о своих идеях так, чтобы их слышали. Честность, открытость и доверие — не просто красивые слова, а реальные инструменты, которые сегодня работают в B2B.
Как работают партнёрства и почему социальный капитал — это больше, чем просто связи. Поговорим, почему бизнесу всё чаще нужны нестандартные и «живые» проекты, как находить своих — тех, кто поймёт и поддержит, и как говорить о своих идеях так, чтобы их слышали. Честность, открытость и доверие — не просто красивые слова, а реальные инструменты, которые сегодня работают в B2B.
Никита Гринь
Основатель и CEO группы компаний О’Смысле. CEO архитектурного бюро LH47 Екатеринбург
12.50 – 13.00
Кофе-брейк
13.00 – 13.30
«Позиционируйся или умирай»
Жизнь – боль, а рынок – перегружен: как сформировать свою уникальность на основе локальной идентичности
Жизнь – боль, а рынок – перегружен: как сформировать свою уникальность на основе локальной идентичности
Макс Щербинин
Доцент УрФу, к.э.н, директор по маркетингу международной компании Iridi
13.30 – 14.10
"Уральский характер как бренд: почему ваша личность – это уникальное преимущество"
Как ваша индивидуальность помогает продвигать не только бизнес, но и имидж всего региона
Как ваша индивидуальность помогает продвигать не только бизнес, но и имидж всего региона
Алексей Голомолзин и Валентина Шарова
Авторы проекта "Шоу коротких историй" сторителлеры, тренеры спикеров и преподавателей г.Тюмень
14.10 – 14.40
«Сделано в Тагиле»
Секреты успешных локальных кейсов
Секреты успешных локальных кейсов
Ирина Пудовкина
Директор медиахолдинга ТЕЛЕКОН и радиостанции ЭКОФОНД
14.40 – 14.50
«Одежда – визуальный язык территории»
Продвижение локальной идентичности через моду. Показ коллекций местных дизайнеров.
«Показ моды — это демонстрация "носибельной" идентичности Тагила. Когда дизайнеры переводят культурный код в современные силуэты, они доказывают: локальное может быть модным и востребованным».
Продвижение локальной идентичности через моду. Показ коллекций местных дизайнеров.
«Показ моды — это демонстрация "носибельной" идентичности Тагила. Когда дизайнеры переводят культурный код в современные силуэты, они доказывают: локальное может быть модным и востребованным».
бренд Наталья Мишукова
14.50 – 15.00
Кофе-брейк
Работа по секциям
15.00 – 16.00
15.00 – 16.00
№1
«Куём свою историю»
Основы сторителлинга: кому и зачем рассказывать истории, идея, замысел и конфликт истории, как найти историю, как рассказывать историю, чтобы её было интересно слушать.
Основы сторителлинга: кому и зачем рассказывать истории, идея, замысел и конфликт истории, как найти историю, как рассказывать историю, чтобы её было интересно слушать.
Алексей Голомолзин и Валентина Шарова
Авторы проекта "Шоу коротких историй" сторителлеры, тренеры спикеров и преподавателей г.Тюмень
№2
«Креативный участок»
Дизайн-код как элемент индустриальной идентичности
дизайн, архитектура, искусство
Дизайн-код как элемент индустриальной идентичности
дизайн, архитектура, искусство
Ксения Ларина
Преподаватель направления дизайн Уральского филиала Российского художественно-промышленного университета им. С.Г. Строганова, член союза дизайнеров Москвы, куратор выставочных проектов в области дизайна и современного искусства
№3
«Конвейер продаж»
Как выстроить стратегию и систему продаж, используя силу территории
Окружение и мышление как часть успешной стратегии продаж
Как выстроить стратегию и систему продаж, используя силу территории
Окружение и мышление как часть успешной стратегии продаж
Ольга Ерофеева
Эксперт по продажам, консультант, основатель бизнес-клуба «Проявление»
№4
«Цех упаковки»
Как сформировать свою уникальность, используя локальную идентичность. Работа в формате воркшопа.
Как сформировать свою уникальность, используя локальную идентичность. Работа в формате воркшопа.
Макс Щербинин и Елена Кирилюк
Маркетологи, практикующие эксперты по брендингу и дизайну
№5
«Сборочный цех»
Собери свой личный бренд: на чем строится лояльность подписчиков?
Аудит текущего позиционирования
Разбор «уральского кода» в личном бренде
Инструменты для быстрого старта: контент-план, коллаборации, работа с локальными медиа.
Собери свой личный бренд: на чем строится лояльность подписчиков?
Аудит текущего позиционирования
Разбор «уральского кода» в личном бренде
Инструменты для быстрого старта: контент-план, коллаборации, работа с локальными медиа.
Дарья Комчатова
Эксперт по маркетингу в социальных сетях, автор обучающих курсов и интенсивов, PR-менеджер
